“어쩐지 요즘 디자인 미쳤더라” 현대차 황금기 입증 했다

닷키프레스 2026년 08월 08일 오후 11:48 조회수

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현대차·기아 레드 닷 17관왕

제네시스 청주 최우수상

UX 스튜디오 서울 3개 수상

현대차·기아 레드 닷 어워드서 17개 수상

현대자동차와 기아가 세계적인 디자인 시상식에서 총 17개의 상을 받으며 브랜드 디자인 경쟁력을 입증했다. 제네시스 청주와 UX 스튜디오 서울은 각각 최우수상을 차지했다. 브랜드 공간부터 사용자 경험까지 다양한 영역에서 디자인 역량을 인정받았다.

현대차·기아는 ‘2026 레드 닷 어워드: 브랜드 & 커뮤니케이션 디자인 부문’에서 최우수상 2개와 본상 15개를 받았다고 7일 밝혔다. 공간 디자인과 디지털 솔루션뿐 아니라 전시와 브랜드 콘텐츠 등 여러 분야에 수상작을 배출했다.

레드 닷 어워드는 독일 iF 디자인 어워드와 미국 IDEA와 함께 세계 3대 디자인 시상식으로 꼽힌다. 독일 노르트라인 베스트팔렌 디자인센터가 주관하는 세계적인 디자인 공모전이다.

매년 제품 디자인과 브랜드 & 커뮤니케이션 디자인 분야에서 우수한 작품을 선정한다. 디자인 콘셉트 부문도 별도로 운영한다. 현대차·기아는 올해 브랜드와 고객의 접점을 다루는 여러 프로젝트에서 경쟁력을 인정받았다.

청주 지역 유산 담아낸 제네시스 브랜드 공간

제네시스 청주는 청주의 지역 문화와 브랜드 철학을 결합한 공간 디자인으로 높은 평가를 받았다. 리테일 디자인 분야에서 최우수상인 ‘베스트 오브 더 베스트’를 수상했다. 공간 커뮤니케이션 분야에서도 본상을 받아 2개 부문 수상작에 이름을 올렸다.

제네시스 청주는 청주를 대표하는 ‘직지’와 ‘한지’ 등 공예 문화를 공간에 담아냈다. 지역의 문화적 유산을 제네시스가 추구하는 장인 정신과 연결한 점이 특징이다. 자동차 전시장이라는 기능에 머물지 않고 지역성과 브랜드 정체성이 만나는 공간으로 구성했다.

공간 디자인 콘셉트는 ‘교감으로 빚은 켜’다. 여기서 ‘켜’는 여러 층이 겹겹이 쌓인다는 의미를 담고 있다. 무언가를 새롭게 켠다는 의미도 함께 표현했다.

제네시스는 이를 통해 고객과 지속적으로 관계를 형성한다는 방향성을 제시했다. 고객 경험이 하나씩 쌓이면서 새로운 브랜드 문화를 만들어 간다는 의미도 공간에 반영했다.

UX 스튜디오 서울 디지털 솔루션 최우수상

현대차가 운영하는 UX 스튜디오 서울도 3개 분야에서 수상의 영예를 안았다. 디지털 솔루션 분야에서는 최우수상을 받았다. 인테리어 디자인과 전시 디자인 분야에서도 각각 본상을 차지했다.

UX 스튜디오 서울은 자동차 사용자 경험을 연구하기 위해 마련한 개방형 공간이다. 글로벌 자동차 업계 최초의 개방형 UX 연구 공간으로 운영되고 있다. 일반 고객도 자동차 UX 개발 과정에 직접 참여할 수 있도록 구성한 것이 특징이다.

고객은 이곳에서 다양한 사용자 경험을 체험할 수 있다. 개발 과정에 참여한 뒤 자신의 의견을 직접 전달하는 것도 가능하다. 기업 내부에서 진행하던 UX 연구를 고객과 연결된 개방형 방식으로 확장했다.

연구가 특정 행사에 한정되지 않는다는 점도 특징이다. 고객 참여와 피드백을 지속적으로 받을 수 있는 상시 연구 플랫폼으로 구축했다. 사용자와 개발자의 거리를 좁혀 실제 이용 과정에서 필요한 경험을 찾는 데 초점을 맞췄다.

CES 2026 전시관 인간 중심 AI 로보틱스 구현

현대차가 올해 CES에서 선보인 ‘CES 2026’ 프로젝트도 두 개 분야에서 본상을 받았다. 박람회·임시 전시회 분야와 인테리어 건축 콘셉트 분야에서 각각 수상했다.

현대차는 CES 2026을 통해 로봇을 인간과 함께 성장하는 기술 파트너로 재정의했다. 단순히 첨단 로봇 기술을 보여주는 데 집중하지 않았다. 연구와 개발이 진행되는 과정을 관람객이 이해할 수 있도록 전시를 구성했다.

전시관에서는 로봇의 연구·개발 과정도 상세하게 공개했다. 관람객이 직접 참여할 수 있는 체험 프로그램을 마련해 기술에 대한 이해를 높였다. 이를 통해 인간 중심 AI 로보틱스가 추구하는 미래상을 공간 안에서 전달했다.

기술과 사람의 관계를 전시 경험으로 풀어낸 점도 특징이다. 로봇을 독립된 기술적 결과물로 보여주는 대신 인간과 상호작용하는 존재로 표현했다. 전시 공간과 콘텐츠를 결합해 현대차가 바라보는 로보틱스의 방향성을 제시했다.

브랜드 콘텐츠까지 디자인 수상 영역 확대

현대차의 수상은 오프라인 공간과 전시에만 머물지 않았다. 브랜드 활동과 출판물 등 다양한 콘텐츠가 본상에 이름을 올리며 디자인 적용 범위를 넓혔다.

‘호프 온 휠스’를 비롯해 ‘IAA 모빌리티 2025’가 본상을 받았다. ‘UX 스튜디오 서울 북’도 수상작에 포함됐다. 현대차의 과거와 현재를 연결하는 헤리티지 콘텐츠 역시 디자인 경쟁력을 인정받았다.

‘현대 헤리티지 스텔라 & 쏘나타 리트레이스 매거진’도 본상을 받았다. 임직원과 브랜드의 첫 접점을 다루는 ‘현대 온보딩 키트’ 역시 수상 명단에 이름을 올렸다.

현대차는 이들 프로젝트를 포함해 총 9개의 본상을 받았다. 제네시스 청주와 UX 스튜디오 서울이 각각 최우수상을 차지하면서 현대차·기아의 전체 수상 규모는 최우수상 2개와 본상 15개를 기록했다.

이번 수상은 자동차의 외관과 실내를 넘어 브랜드 경험 전반으로 디자인 영역이 확대되고 있다는 점을 보여준다. 고객이 방문하는 공간과 UX 연구 플랫폼도 디자인 평가의 대상이 됐다. 전시와 출판물 등 브랜드를 전달하는 콘텐츠 역시 주요 수상작에 포함됐다.

현대차·기아는 이번 레드 닷 어워드에서 공간과 디지털 경험을 아우르는 디자인 경쟁력을 다시 확인했다. 제네시스 청주는 지역 문화와 브랜드 철학을 결합한 공간으로 주목받았다. UX 스튜디오 서울은 고객이 개발 과정에 직접 참여하는 개방형 연구 플랫폼으로 차별화된 가치를 인정받았다.