안다르, 겨울 아우터 판매량 106% 급증…애슬레저 기반 고기능성으로 소비자 공략 성공

[뉴스플릭스] 이새롬 기자 = 국내 애슬레저 1위 브랜드 안다르가 겨울 시즌을 겨냥해 선보인 덕다운 및 패딩 아우터 제품군이 높은 호응을 얻으며 11월 1일부터 12월 5일까지 전년 동기 대비 판매량이 106% 증가했다고 9일 밝혔다. 두 배 이상 늘어난 수치는 소비자들의 기능성 아우터에 대한 수요가 안다르의 기술력과 디자인을 통해 효과적으로 반영됐다는 점을 보여준다.

안다르는 애슬레저 브랜드로서의 강점을 살려 겨울철 외투의 활동성 저하 문제를 기능성 소재로 해소하고, 세련된 실루엣까지 갖춘 제품을 출시해 소비자의 니즈를 정조준했다. 여기에 자체 기술연구 조직인 ‘안다르AI랩’을 통한 트렌드 분석과 제품 기획이 주효했던 것으로 분석된다.

대표 제품 ‘웨더브레이크 맨즈 덕다운 후디 자켓’은 오리 솜털과 깃털을 80:20 비율로 적용해 경량성과 보온성을 동시에 만족시켰다. 열을 오래 머금는 솜털의 비중을 높여 체온 유지력을 강화했으며, 깃털은 자켓 형태의 유지력을 높여 장시간 착용 시에도 깔끔한 핏을 유지하는 것이 특징이다. 또한 팔꿈치에는 입체적인 패턴을 적용해 움직임을 자연스럽게 도왔으며, 모던한 디자인으로 캐주얼부터 포멀룩까지 다양한 스타일에 조화를 이룬다.

여성 고객 사이에서 인기를 끌고 있는 ‘스테이 웜 숏 패딩 자켓’은 크롭 볼륨핏 실루엣으로 다리가 길어 보이는 효과와 함께, 고기능성 친환경 충전재 ‘파이버볼’을 적용해 보온성과 지속가능성을 동시에 충족시켰다. 공기층을 형성하는 구슬 모양의 소재가 찬 공기를 효과적으로 차단하고 따뜻한 공기를 오래 머금어 체온을 안정적으로 유지해준다. 뭉침이 적고 빠르게 건조되는 특성 덕분에 관리 편의성도 높다.

이외에도 ‘웜모션 맨즈 덕다운 자켓’은 내구성이 강한 립스탑 원단과 국제우모협회(IDFB) 인증을 받은 충전재를 사용해 겨울철 야외 활동이 많은 골프 등 스포츠 활동에 적합한 제품으로 각광받고 있다. 특히 높은 복원력으로 보관 후에도 초기에 가까운 볼륨감을 유지해 실용성 면에서 강점을 보인다.

안다르 공성아 대표는 “애슬레저에 대한 이해를 바탕으로 겨울철에도 움직임이 자유롭고 따뜻한 아우터를 구현한 것이 소비자에게 좋은 반응으로 이어졌다”며 “앞으로도 기술력과 디자인이 조화를 이루는 고기능성 제품을 지속 선보여 브랜드 기대에 부응할 것”이라고 전했다.