유시몰, ‘바비’와 협업 한정판 출시…올리브영서 단독 공개

[뉴스플릭스] 이새롬 기자 = LG생활건강의 오랄 뷰티 브랜드 유시몰이 글로벌 캐릭터 바비와 협업한 한정판 제품을 선보이며 소비자 공략에 나섰다.

이번 ‘바비 X 유시몰’ 컬래버레이션 에디션은 “유시몰과 함께라면 무엇이든 될 수 있다”는 메시지를 중심으로 기획됐다. 상쾌함과 기능성을 강조하는 유시몰과 당당하고 자신감 있는 바비의 이미지가 결합돼 긍정적인 브랜드 스토리를 강조했다.

유시몰은 앞서 산리오 캐릭터즈, 헌터 등과의 협업을 통해 차별화된 감성을 구축해왔다. 이번 협업 역시 ‘바비코어’ 트렌드를 반영해 젊은 소비층을 겨냥한 전략적 제품으로 평가된다.

제품 구성은 치약 2종, 칫솔 2종, 미백제, 여행용 세트 등 총 6종이다. 특히 화이트닝 치약 세트에 포함된 ‘로열 크라운 스퀴저’는 핑크 왕관 디자인으로 실용성과 소장 가치를 동시에 잡은 굿즈로 주목받고 있다.

또한 ‘퍼플코렉터 치약 여행용 세트’는 미니 캐리어 형태로 제작돼 휴대성과 재미 요소를 더했다. DIY 스티커를 활용한 ‘캐리어 꾸미기’ 기능을 통해 소비자 참여형 경험도 강화했다.

이 외에도 파우치, 글로우 미러, 리유저블 컵 등 다양한 굿즈를 결합해 단순 제품을 넘어 라이프스타일 콘텐츠로 확장한 점이 특징이다.

해당 제품은 올리브영의 ‘4월 올영픽’ 기획전을 통해 한정 판매되며, 유시몰은 SNS 콘텐츠와 영상 캠페인을 병행해 브랜드 경험을 확대하고 있다.

업계에서는 이번 협업이 기능 중심 오랄케어 시장에서 감성과 경험을 결합한 새로운 마케팅 사례로 자리 잡을지 주목하고 있다.