최근 경영학도 사이에서는 ‘콜라보’의 경제 효과가 화제고, 마케팅 학과에서는 컬래버레이션의 사례를 모으고 콜라보 마케팅 결과를 분석하는 경우가 많아졌다. 이제는 대부분의 기업이 컬래버레이션 마케팅을 고려하고 또 실행하는 시기가 됐다. 절묘하게 선을 넘지 않으면서 서로의 브랜드에 보완 효과를 가져오는 콜라보의 사례가 많아지고 있다. 지금부터는 최근 집행된 특이한 콜라보 마케팅 사례를 모아서 소개해보고자 한다.
코카콜라 X 리그오브레전드
코카콜라의 혁신 플랫폼 ‘코카콜라 크리에이션’이 국내 네 번째 프로젝트로 ‘코카콜라 제로 레전드’ 한정판을 출시했다. 코카콜라 제로 레전드는 게임 ‘리그오브레전드’의 개발사이자 배급사인 라이엇게임즈와의 협업을 통해 탄생한 제품이다. 리그오브레전드의 배경이 되는 ‘소환사의 협곡’에서 쌓이는 경험치와 즐거움을 담아내고자 했다. 코카콜라 제로를 상징하는 검정색과 그러데이션으로 펼쳐진 골드 컬러를 활용해, 코카콜라 제로 패키지에 그려 넣었다. 24개들이 패키지의 권장 소비자가는 23,300원이다.
롯데칠성음료 X 리복
롯데칠성음료의 탄산수 브랜드 ‘트레비’는 글로벌 스포츠 브랜드 ‘리복’과 손을 잡고 콜라보 제품을 한정 출시했다. 이번 콜라보는 ‘테니스’라는 공통분모에 대한 공감대를 활용한 캠페인이다. 콜라보의 결과는 트레비 한정판으로, 플레인, 복숭아, 레몬, 자몽, 라임향을 각각 다른 테니스공 색으로 담아 두 브랜드의 건강한 에너지를 다채롭게 표현했다. 트레비 500㎖ 18페트와 리복 양말을 포함한 구성의 패키지를 18,000원에 판매하고 있다.
빽다방 X 디아블로4
블리자드엔터테인먼트는 자사의 액션 RPG ‘디아블로4’의 출시를 기념해, 더본코리아의 커피 전문 브랜드 빽다방과 ‘디아블로 에너지 드링크’ 음료를 출시했다. 디아블로 에너지 드링크는 게임 내의 ‘치유 물약’을 모티브로 개발됐다. 체내 흡수가 빠르고 피로 회복에 도움을 줄 수 있는 레드 컬러의 카페인이 함유된 레몬맛 스포츠 음료로, 전국 빽다방 매장에서 만날 수 있다. 매장 판매가는 3,800원이다.
던킨 X 미스터 포테이토 헤드
SPC 비알코리아가 운영하는 던킨은 감자 캐릭터 ‘미스터 포테이토 헤드’와 협업한 이달의 도넛 2종을 출시했다. 이번 신제품은 국내산 감자를 활용한 ‘못난이 감자 도넛’과 ‘알감자 먼치킨’의 2종으로, 글로벌 완구 회사 해즈브로의 미스터 포테이토 헤드를 활용한 것이 특징이다. 못난이 감자 도넛은 울퉁불퉁하고 투박한 못난이 감자를 연상케 하는 모양으로, 감자를 반죽으로 활용해 본연의 고소함과 담백한 맛을 살렸다. 알감자 먼치킨은 휴게소 대표 간식인 단짠단짠 알감자를 콘셉트로 삼은 도넛이다.
하프커피 X 한국타이어
한국타이어앤테크놀로지는 서울 영등포 신세계백화점 타임스퀘어 지하 1층 팝업존에서 ‘하프커피’와 팝업스토어 시즌 2를 진행한다고 밝혔다. 하프커피는 전국 약 12개 매장을 보유한 커피 프랜차이즈로, 팝업스토어는 하프커피와 한국타이어의 영문명 앞 두 글자를 따서 ‘하하 팝업스토어’라 명명됐다. 한국타이어 제품 모양의 크로넛 3종, 하프크림, 바닐라, 초코, 스트로베리 등 총 6가지 맛으로 구성된 시그니처 도넛을 만날 수 있다.
롯데리아 X 입이 즐거운 만두
롯데리아는 청주시 사천동에 위치한 ‘입이 즐거운 만두’와 협업해 신제품을 출시했다. 롯데리아는 현재 지역 맛집과 협업한 신메뉴를 활발하게 출시하고 있는데, 이번에 출시된 것은 ‘매운만두’와 ‘미친만두’, 그리고 음료 ‘자두쿨에이드’다. 입이 즐거운 만두는 매운 만두의 정석으로 유명한 맛집으로, 얇은 만두피와 특유의 맛으로 ‘미친 만두’라 명성이 자자한 곳이다. 청주 미친만두의 가격은 4조각에 4,500원이다.
땅스부대찌개 X 브레드이발소
땅스부대찌개는 캐릭터 IP 브레드이발소와 손을 잡고 콜라보 마케팅을 전개하고 있다. 브레드이발소의 메인 캐릭터가 땅스부대찌개 대표 메뉴인 가득햄부대찌개를 만드는 과정과 다른 캐릭터들이 맛있게 먹는 모습을 담은 영상을 공개한 데 이어, 한정판 굿즈도 출시했다. 굿즈는 브레드이발소 캐릭터를 활용한 실리콘 칫솔걸이 2종으로, 땅스부대찌개에서 콜라보 세트 구매 시 랜덤으로 제공된다.
칠갑농산 X 캐스퍼
칠갑농산은 애니메이션 캐릭터 IP인 ‘캐스퍼’를 활용한 제품 2종을 출시했다. 건조되지 않은 생면으로 면발이 가늘고 부드러워 조리가 빠르고 간편한 ‘캐스퍼 생소면사리’, 그리고 국산 쌀로 만든 쫄깃하고 부드러운 ‘우리쌀 조랭이떡’의 2종이다. 두 제품 모두 패키지에는 흰쌀을 활용한 제품의 특성을 떠올릴 수 있으며, 추억까지 자극하는 캐스퍼 캐릭터의 모습을 그려서 넣었다. 최저가는 조랭이떡 500g이 1,860원, 생소면사리가 3,020원으로 확인된다.
커피베이 X 오리온
카페 프랜차이즈 브랜드 커피베이는 오리온과 손을 잡고 ‘쿠키 듬뿍 시리즈’ 3종을 출시했다. 쿠키 듬뿍 시리즈는 오리온의 고소한 땅콩 풍미가 가득한 피넛칩 쿠키와 달콤한 초코칩 쿠키를 듬뿍 담은 신메뉴다. 달콤 고소한 쿠키에 리얼 초코 소스와 부드러운 우유 얼음이 만난 ‘쿠키 듬뿍 눈꽃빙수’, 쿠키의 바삭함을 배가하는 시원하고 아삭한 식감의 ‘쿠키 듬뿍 얼음빙수’, 두 가지 쿠키를 통으로 갈아 넣은 1인 메뉴 ‘쿠키 듬뿍 프라노베’의 3종이다. 대표 메뉴인 쿠키 듬뿍 프라노베의 판매가는 5,500원이다.
배럴 X 벨리곰
배럴은 인기 캐릭터 ‘벨리곰’과 손을 잡고 협업 컬렉션을 출시했다. 벨리곰은 귀여운 외모로 곰인형인 척 서 있다가 사람들을 놀래키는 걸로 유명한 캐릭터다. 배럴은 남녀노소 모두 벨리곰과 친구가 돼 여러 가지 워터 액티비티를 경험하며 신나게 즐기는 콘셉트로, 다양한 수영복 아이템을 출시했다. 보드쇼츠, 워터 레깅스, 반팔 티셔츠, 수모, 파우치, 드라이백, 판초타월, 비치타월 등 총 20여 상품을 다양한 스타일과 사이즈로 출시했다.
글 : 최덕수 press@daily.co.kr
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