요즘은 마케팅 분야에서 ‘콜라보’라는 용어가 실로 자주 쓰이고 있다. 과거에는 주로 IP와 IP가 만나는 특정 이벤트에서만 사용되었던 용어인데, 이제는 광고 모델 계약, 신제품 출시, 기간 한정 마케팅 캠페인 등 다양한 활동에 콜라보라는 딱지를 붙이고 있다. 이는 소비자들이 콜라보라는 용어를 긍정적으로 받아들이고, 또 주목하기 때문이라 할 수 있다. 지금부터는 최근 진행된 콜라보 마케팅의 사례를 모아서 소개하고자 한다.
빼빼로 X 뉴진스
롯데웰푸드는 빼빼로 브랜드의 공식 글로벌 앰배서더로 걸그룹 뉴진스를 발탁했다. 지난 2020년부터 롯데웰푸드는 매년 글로벌 캠페인을 진행하고 있는데, 올해는 뉴진스와 함께 필리핀, 카자흐스탄 등 17개국을 대상으로 글로벌 마케팅에 나설 예정이다. 이를 통해 뉴진스와 제작한 영상 콘텐츠가 TV 등 다양한 매체로 공개되고, 빼빼로 뉴진스 에디션 제품 출시와 국내외 팝업스토어 운영도 연이어 치러진다. 빼빼로 뉴진스 에디션의 가격은 개당 1,700원이다.
크런키 X BTS
롯데웰푸드는 방탄소년단과 함께 콜라보를 진행하며 ‘크런키 X 방탄소년단’ 제품을 한정판으로 출시했다. 방탄소년단과 함께하는 롯데웰푸드의 첫 초콜릿 제품이다. 콜라보 제품은 바삭바삭한 초콜릿인 크런키만의 개성 넘치는 브랜드 이미지와 7명의 멤버 모두가 개성이 넘치는 방탄소년단이 함께하며, 크런키 브랜드에서만 느낄 수 있는 개성을 더욱 강조하는 형태로 이뤄졌다. 콜라보 제품은 크런키 제품의 단면이 좌우로 배치돼 있고, 크런키 글자를 사용해 화려한 조명이 있는 무대를 표현한 배경이 특징이다. 크런키 초콜릿의 편의점 기준 판매가는 1,200원이다.
머거본 X 짜짜로니
머거본은 우리나라 견과류 가공식품의 대표 주자로 꼽히는 곳이다. 주로 이들이 판매하는 제품은 아몬드, 땅콩, 견과류 믹스, 그리고 육포류다. 머거본은 최근 삼양의 대표적인 짜장라면 ‘짜짜로니’와 콜라보한 육포 신제품 ‘짜짜로니 육포’를 출시했다. 짜짜로니의 액상 수프를 활용해, 짜장라면의 풍미를 느낄 수 있는 단짠맛의 쇠고기 육포다. 간식으로도 먹기 좋고 안주로도 추천할만한 제품이다. 전국 GS25 편의점에서 만날 수 있으며, 가격은 5,500원이다.
비비고 X 검은사막
펄어비스는 CJ제일제당 비비고와 함께 이색 콜라보 ‘검은사만두’를 선보였다. 검은사만두는 기존 비비고 깔끔고기만두, 진한김치만두 2가지 제품에 검은사막 디자인을 패키징한 콜라보 제품으로, 약 35만 개 한정 판매한다. 구매 시 게임 아이템과 재화를 얻을 수 있는 검은사막 쿠폰을 받을 수 있다. 쿠폰은 검은사막, 검은사막 모바일에서 각 1회씩 사용할 수 있다. 검은사만두 패키지의 온라인 최저가는 24,750원으로 확인된다.
배스킨라빈스 X 오틀리
SPC 배스킨라빈스는 스웨덴 귀리 음료 브랜드 오틀리와 협업해, 비건 아이스크림 2종을 출시했다. 신제품은 달콤 쌉싸름한 초콜릿 풍미가 매력적인 ‘비건 오틀리 초콜릿’과 달콤한 코코넛과 부드러운 커피가 환상적인 조합을 이루는 ‘비건 오틀리 코코넛 커피’의 두 가지다. 1인 가구를 겨냥해 부담 없는 크기의 미니 레디팩(260㎖)으로 출시됐다. 배스킨라빈스 비건 미니 레디팩의 판매가는 6,300원이다.
돌카롱 X 쁘띠몽쉘
롯데웰푸드는 몽쉘이 진행하는 디저트 콜라보 ‘몽슐랭 로드’의 세 번째 제품으로 ‘쁘띠몽쉘 제주 돌카롱’을 출시했다. 제주도의 디저트 카페인 ‘돌카롱’과 손을 잡고 선보이는 프로젝트 제품으로, 몽쉘에서는 볼 수 없었던 독특한 현무암을 닮은 케이크 모양과 제주산 한라봉을 사용한 상큼한 크림 제품으로 선보였다. 총 30만 갑만 한정 생산해 판매한다. 본 제품의 권장 소비자가는 5,000원이다.
크리스피크림도넛 X 엔씨소프트
엔씨소프트는 퍼즐 게임 ‘퍼즈업 아미토이’의 IP를 활용한 상품이 크리스피크림 도넛을 통해 출시됐음을 알렸다. 퍼즈업 콜라보 신제품은 게임 캐릭터를 활용한 도넛 3종과 팡팡 터지는 퍼즐 플레이의 재미를 표현한 도넛 1종이다. 퍼즈업의 대표 캐릭터가 디자인된 도넛이 콜라보 제품의 주를 이루며, 더즌 제품을 구매하면 게임 아이템을 획득할 수 있는 스크래치 쿠폰도 받을 수 있다. 퍼즈업 더즌의 가격은 22,000원이다.
파리바게뜨 X 유어네이키드치즈
파리바게뜨는 치즈 맛집으로 유명세를 타고 있는 유어네이키드치즈와 협업을 통해 다양한 치즈 베이커리를 출시했다. 신제품은 하바티 치즈, 고다 치즈 등 다양한 치즈를 활용해, 베이커리와 치즈의 조화로운 맛과 깊은 풍미를 느낄 수 있는 것이 특징이다. 바삭한 바게트 사이에 잠봉 햄과 부드러운 우유 풍미를 느낄 수 있는 하바티 치즈를 더한 ‘하바티치즈 잠봉 바게뜨 샌드위치’를 대표 제품으로 꼽을 수 있다. 하바티치즈 잠봉 바게뜨 샌드위치의 매장 판매가는 3,700원이다.
동아제약 X 카카오프렌즈
동아제약은 유자의 향기에 상쾌한 민트향을 가미한 ‘가그린 유자민트’를 출시하며, 카카오프렌즈의 대표 캐릭터인 라이언과 춘식이의 디자인을 적용했다. 제품 용기의 앞면에는 가그린이라는 명칭을 점자로 표기해 시각장애인들의 정보 접근성을 확대하고자 했으며, 패키지 디자인에는 캐릭터를 적용해 젊은 세대들이 자연스럽게 제품에 주목할 수 있도록 했다. 가그린 유자민트 550㎖ 한정판 기획세트의 판매가는 5,200원이다.
웹젠 X 달콤커피
커피 프랜차이즈 달콤커피는 웹젠의 모바일 게임 ‘뮤 모나크’와 콜라보 마케팅을 진행한다. 모든 일반음료를 구매 시 제휴 쿠폰을 증정하고, 제휴 세트를 구매하면 스페셜 쿠폰을 증정하는 이벤트다. 제휴 세트는 힘이남뮤다 세트, 든든함뮤다 세트의 2종이다. 힘이남뮤다 세트(10,300원)는 아메리카노, 유자펌킨케이크, 쿠폰의 구성이며, 든든함뮤다 세트(11,000원)는 카페라떼, 유자펌킨케이크, 쿠폰으로 구성된 세트 메뉴다.
글 : 최덕수 press@daily.co.kr
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