이통3사 갤럭시S24 5G 가입자 확보 경쟁
세계 최초 AI폰·새학기 성수기 겨냥
공시지원금 50만원 전망…LTE 요금제 변수
갤럭시S24시리즈 초대장.ⓒ삼성전자
SK텔레콤·KT·LG유플러스 등3사와 알뜰폰(MVNO)업체들이 삼성전자 신규 플래그십 스마트폰 ‘갤럭시S24 시리즈’ 사전 예약 프로이동통신모션에 돌입한다. 역대 최초 인공지능(AI)스마트폰이라는 점에서 흥행이 예상되는 가운데, 그간 주춤하던 5세대 이동통신(5G) 가입자 증가세에 훈풍이 불지도 관심이 쏠린다.
15일 삼성전자에 따르면, 이 회사는 이달 17일 오전 10시(한국 시간 18일 오전 3시) 미국 캘리포니아주 새너제이(산호세)에서 갤럭시S24시리즈를 공개한다. 이후 이달 19일부터 25일까지 사전 판매를, 같은달 30일 제품을 정식 출시할 전망이다.
갤럭시S24시리즈는 ‘온디바이스(기기 기반)AI’와 클라우드 AI를 결합한 하이브리드 AI스마트폰이다. 온디바이스 AI는 클라우드 같은 외부 서버를 거치지 않고, 기기 내부에서 AI기능을 실행하는 형태다. 별도 앱이나 인터넷 연결이 없이도 스마트폰으로 AI기능을 다수 활용할 수 있다. 특히 기기 내부에서 기능을 제공해 개인정보보호와 보안, 응답 속도 측면에서 강점을 지녔다.
특히 갤럭시S24는 세계 최초 AI 스마트폰이라는 점에서 많은 주목을 받고 있다. 삼성전자 자체 LLM(초거대언어모델) ‘삼성 가우스(Samsung Gauss)’와 기기 자체에 ‘갤럭시 AI’를 내장해 다수 AI 기능을 구현한다. 현재 거론되는 AI 기능은실시간 통역 통화 서비스 ‘AI 라이브 통역 콜’을 비롯한 사진 편집, 문서 요약 기능 등이다.
각 통신사들은 갤럭시S24 시리즈로 인해 늘어날 단말 교체 수요를 흡수할 전략을 준비 중이다. 세계 최초 AI 스마트폰이라는 타이틀과 새학기 등 교체 수요 요인이 많은 만큼, 가입자 수를 늘릴 적기라고 판단한 것이다. 통신업계는 갤럭시S24시리즈가 전작(갤럭시S23)의 사전예약 수 109만대를 넘길 것으로 내다보고 있다.
우선 SK텔레콤은 온라인몰 T다이렉트샵에서 사전예약 알림을 신청한 고객 중 1만명을 추첨해 네이버페이 포인트 1000원을 증정한다. 자사 AI 서비스 에이닷(A.)에서 사전예약 알림 신청을 한 2만명에게는 네이버페이 포인트 2000원을 추가 지급한다. 이달 중 신규 개통한 고객 4000명에게는 ’24 T 베어리스타 카드’와 스타벅스 별 최대 120개를 증정한다.
KT 역시 자사 온라인몰 KT닷컴에서 사전예약을 신청한 고객 1만명에게 네이버페이 포인트 3000원을 제공한다. 갤럭시 시리즈를 4회 이상 개통한 고객 500명에게는 삼성 모바일 포토 프린터와 함께 추가 혜택을 지원한다. 또 룰렛 이벤트를 통해 삼성 비스포크 제트 봇 AI(1명), 갤럭시 워치6 40mm(5명), 갤럭시 버즈 프로2(10명), 스타벅스 아메리카노(100명), KT닷컴 모바일 상품권 10만원권(100명), 5만원권(100명)을 제공한다.
LG유플러스는 사전예약 알림 신청자 9만명에게 카카오페이 1000원을, 가입신청서를 작성한 1000명에게는 2만원 할인 쿠폰을 증정한다. 추첨을 통해선 에르메스 스니커즈, 고야드 지갑, 다이슨 에어스트레이트 등 명품 사은품도 준다.
이동통신사업자들의 프로모션 경쟁이 5G 가입자 확보로 이어질지 관심이 쏠리고 있다. 5G 가입자는 가입자당평균매출(ARPU)이 롱텀에볼루션(LTE)보다 높아 통신3사의 수익 개선에 큰 도움을 준다. 하지만 최근 들어 5G에서 LTE요금제로 다운셀링(요금하향)하는 소비자들이 늘고 있다. 5G 품질 대비 가격이 높다는게 주요 이탈 요인으로 꼽힌다. 업계에선 올해 상반기 LTE가입자가 2년 여 만에 5000만명대를 돌파할 것으로 전망하고 있다.
이를 위해 제품 구매 할인 혜택 중 하나인 ‘공시지원금’ 규모도 전작 수준을 유지했다. 업계에선 갤럭시S24공시지원금을 최대 50만원으로 전망한다. 갤럭시S24시리즈 기본 모델 출고가는 전작 수준을 유지하나, 울트라 모델은 소폭 오를 것으로 관측된다. 갤럭시S24 울트라가격은 256GB 모델 기준 169만8400원, 512GB는 184만1400원으로 책정될 것으로 예측된다. 이는 각각 전작 대비 9만9000원, 12만1000원 오른 가격이다.
한편 알뜰폰 업체들도 이통3사에 맞서 각종 프로모션을 준비 중이다. LG헬로비전은 갤럭시S24 자급제 사전예약 프로모션을 시작했다. 사전예약 후 회사 요금제로 개통한 고객을 대상으로 스타벅스 관련 상품, 10만원 상품권 등을 제공한다. KT엠모바일과 미디어로그 등도 관련 프모로션을 준비하고 있다.
