[뉴스플릭스] 이새롬 기자 = 편의점 세븐일레븐(대표 김홍철)이 트렌드 감각을 앞세워 이번엔 디자인 스튜디오와 협업한 이색 스낵으로 MZ세대 공략에 나섰다. 세븐일레븐은 자유로운 드로잉 스타일로 Z세대 팬층을 확보한 크리에이티브 디자인 스튜디오 ‘이나피스퀘어’와 손잡고 PB 스낵 3종을 출시했다고 밝혔다.
그간 다양한 산업 및 문화 분야와의 이색 협업으로 ‘콜라보 맛집’ 이미지를 굳혀온 세븐일레븐은 이번에는 ‘아트 콜라보’로 영역을 확장, 스낵류에 감각적인 디자인을 입혀 편의점 매대를 색다른 문화 공간처럼 연출한다는 전략이다.
출시 제품은 ‘세븐셀렉트 이나피웨이퍼(딸기, 말차)’ 2종과 ‘세븐셀렉트 이나피러브믹스’로, 이나피스퀘어의 흑백 드로잉을 활용한 시그니처 패키지가 특징이다.
웨이퍼 2종은 얇고 바삭한 샌드 웨이퍼에 트렌디한 플레이버를 더했다. 상큼한 딸기맛과 진한 말차맛으로 구성됐으며, 8개 개별 포장으로 휴대성과 보관 편의성도 높였다. 커피와 함께 즐기면 디저트로도 손색없다.
이나피러브믹스는 하트 모양 스낵에 브랜드의 흑백 콘셉트를 반영한 초콜릿맛과 피넛버터맛 조합으로 구성돼, 보는 즐거움과 골라 먹는 재미를 동시에 제공한다. 밸런타인데이를 앞두고 선물 수요도 겨냥한다.
세븐일레븐은 신제품 출시를 기념해 2월 한 달간 2+1 프로모션도 진행한다. 시각적으로 돋보이는 패키지와 이색 스낵 구성은 ‘선물용 간식’으로도 주목받을 것으로 보인다.
앞서 세븐일레븐은 배우 하정우와 협업한 ‘마키키 쇼비뇽블랑’ 완판 행렬, ‘앙리마티스 와인’ 등 아트 기반 제품으로도 흥행을 이어간 바 있다.
세븐일레븐 PB팀 김나영 MD는 “이번 이나피스퀘어 협업은 Z세대와의 감성적 접점을 확장한 시도”라며 “앞으로도 경계를 넘는 독창적 콜라보로 트렌드, 재미, 미각을 동시에 충족시키는 상품을 선보이겠다”고 말했다.
