서울 주제로 한 韓中합작 웹드라마 조회수 1천만 돌파…中 MZ세대 몰려올까

서울 여행을 주제로 한 한중 합작 웹드라마가 한 달 만에 조회수 1000만회를 돌파하며 인기를 누리고 있다.

서울관광재단은 지난 9월 25일부터 27일까지 비짓서울 중국 SNS 채널을 통해 공개한 서울관광 홍보 웹드라마 ‘환생했더니 아이돌 매니저가 됐다!’가 조회 수 1007만회를 넘어섰다고 밝혔다. 이번 웹드라마는 중국 배우·제작진들이 서울을 배경으로 촬영했다. 중국 국경절인 10월 1일부터 7일 기간에 이미 누적 조회수 300만 회를 달성했다. 이후에도 뜨거운 호응을 받으며 지난 27일 비짓서울 웨이보에서 831만 뷰, 더우인 176만 뷰를 각각 기록하였다.

드라마는 3분 내외의 숏폼 형식으로, 중국 내 K-POP 팬층을 겨냥해 제작했다. 케이팝(K-POP)을 사랑하는 중국인 소녀가 최애 아이돌의 공연을 보기 위해 서울에 왔다가 꿈속에서 아이돌의 매니저로 활동하는 좌충우돌 이야기를 담았다.

이번 웹드라마는 국내 관광 기관뿐만 아니라 글로벌 관광청 중에서도 처음으로 초단편 웹드라마 형식의 지역 관광 홍보 영상을 제작한 사례로, 중국인 시청자들로부터 “신선하고 독창적인 전략”이라는 호평을 받았다. 댓글을 통해 시청자들은 서울여행에 대한 기대와 추억을 공유하거나, 아이돌과 함께하는 서울여행에 대한 기대감을 드러냈다.

웹드라마에 대한 폭발적인 관심과 참여로 비짓서울 중국 SNS 채널은 1개월 만에 신규 팔로워 3만 명이 증가했고, 좋아요 및 댓글 등의 반응도 총 1만8000여건으로 월평균 대비 127% 증가했다.

남자 주인공인 중국 배우 천지안위(Chen Jianyu)는 드라마 촬영이 끝난 뒤 본인의 웨이보 계정에 1박 2일간 나 홀로 서울여행을 즐기는 브이로그를 올려 서울에서의 색다른 경험을 팬들과 공유했다. 천지안위는 반포한강공원 무지개분수를 배경으로 야간 산책을 즐기고, 실내 사격장에서 생애 처음 소총 사격에 도전하는 등 서울에서 즐기는 다양한 체험을 영상에 소개했다.

중국 최대 여행 정보 플랫폼인 마펑워(马蜂窝)가 올해 4월 국내 컨퍼런스에서 발표한 ‘중국 여행객들의 해외여행 행태 변화’에 따르면, 코로나 이후 중국인들도 자유여행 2.0시대가 개막하며 개인 맞춤형 여행, 고품질 여행 콘텐츠를 선호하는 것으로 나타났다.

특히 한국은 ‘2023 마펑워 유저가 뽑은 해외 인기여행지 6위’에 선정되고, 주로 중국 1선 도시에 거주하며 여행지의 새로운 경험을 즐기고 싶어하는 고소득, 고학력 2030세대의 검색 비중이 높게 나타났다.

이윤화 스마트관광팀장은 “주 여행소비층으로 떠오른 중국 2030 관광객들을 타깃하여 저가 단체여행 상품을 대체할 서울 프리미엄 브랜드와 로컬 체험형 관광상품들을 적극적으로 알릴 필요가 있다”며 “중화권 특화 SNS 채널을 통해 중국 MZ세대와 지속적으로 소통하고, 서울의 새로운 놀거리와 특별한 경험들을 확대해 재방문율을 높여 나갈 것”이라고 포부를 밝혔다.