“결국 렉서스도…” 렉서스 전기차, 역대급 할인 판매 부진 타개?

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렉서스 판매 부진 속 파격적 할인

렉서스가 자사의 전기 SUV ‘RZ450e’에 대해 전례 없는 1,900만 원의 할인을 실시하기로 결정했다. 이러한 결정은 렉서스 전기차 라인업의 판매 부진 개선하려는 시도로, 일본 브랜드 자동차의 전반적인 판매 증가에도 불구하고 전기차 부문에서의 약점을 극복하려는 노력의 일환이다. 이 할인은 RZ450e의 판매량이 목표치의 절반에 불과했던 상황을 반전시키기 위한 조치로, 리스 판매 정책에서 벗어나 현금 일시불 및 카드 할부 판매로 전환하며 구매의 장벽을 낮췄다.

▲RZ 450e F 스포츠 퍼포먼스/출처: 렉서스
▲RZ 450e F 스포츠 퍼포먼스/출처: 렉서스

RZ450e의 주요 특징 및 가격 정책

RZ450e 모델은 두 가지 트림인 수프림과 럭셔리로 구분되며, 각각 8,490만 원, 9,300만 원이었던 가격을 할인 적용 후 각각 6,590만 원, 7,400만 원으로 조정하였다. 이러한 가격 조정은 국고 보조금 276만 원, 지자체 보조금(서울시 기준) 63만 원 등 추가 보조금을 포함할 경우, 실구매가는 6천만 원대 초반으로 더욱 저렴해진다. 추가적으로 100만 원 상당의 충전비 지원도 제공된다.

▲RZ 450e F 스포츠 퍼포먼스/출처: 렉서스
▲RZ 450e F 스포츠 퍼포먼스/출처: 렉서스

렉서스 판매 부진 시장 반응 및 전망

이번 할인 조치에 대한 시장 반응은 다양하다. 일부는 렉서스가 적절한 가격대를 찾았다고 평가하는 반면, 일부는 이전에 차량을 정가로 구매한 소비자들의 불만과 중고 시장의 가치 하락을 우려하는 목소리도 있다. 렉서스의 이전 전기차 모델 UX300e가 경쟁력 부족으로 저조한 성과를 낸 바 있어, 이번 할인이 얼마나 효과적일지 업계의 관심이 집중되고 있다.

▲RZ 450e F 스포츠 퍼포먼스/출처: 렉서스
▲RZ 450e F 스포츠 퍼포먼스/출처: 렉서스

렉서스의 전략적 변화

렉서스는 전기차 시장에서의 선전을 위해 판매 전략을 크게 수정했다. 이는 전기차 시장의 경쟁이 점차 치열해지는 상황에서 렉서스가 브랜드 이미지를 유지하고 시장 점유율을 확대하기 위한 중요한 전환점이 될 수 있다. 앞으로 렉서스가 이러한 전략적 할인과 제품 개선을 통해 전기차 부문에서 어떻게 위치를 강화할지 주목된다.

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