버추얼 스트리머의 영향력이 게임 마케팅의 핵심 축으로 부상하면서, 인기 인터넷 방송인을 활용한 게임 내 콜라보가 잇따르고 있다. 글로벌 버추얼 스트리머 시장은 2022년 약 44억 달러(약 6조 5천억 원)에서 2029년 276억 달러(약 40조 7천억 원) 규모로 성장할 것으로 전망되며, 연평균 성장률은 35%를 웃돈다.
크래프톤 재팬(KRAFTON JAPAN)은 모바일 배틀로열 게임 ‘PUBG 모바일'(PUBG MOBILE)에서 일본 버추얼 스트리머 그룹 홀로라이브(hololive) 소속 토끼다 페코라(兎田ぺこら)와의 콜라보를 5월 16일 시작했다. 콜라보 기간은 6월 14일 오전 8시 59분까지로, 게임 내에서 페코라의 캐릭터 스킨과 의상 스킨, 백팩, 보이스카드 등 콜라보 한정 아이템이 등장한다.
콜라보를 기념한 로그인 이벤트도 함께 진행된다. 게임에 접속하는 것만으로 페코라가 새로 녹음한 음성을 들을 수 있는 ‘토끼다 페코라(와일드 Event) 보이스카드’를 받을 수 있다. 이 외에도 게임을 플레이하며 모은 아이템을 다양한 아이템과 교환하는 이벤트, 이벤트 한정 보이스카드와 콜라보 상자를 뽑을 수 있는 상자 티켓 등이 마련됐다.
콜라보 아이템 목록에는 캐릭터 스킨 ‘토끼다 페코라 세트’, 의상 스킨 ‘토끼다 페코라(사복 의상) 세트’, 보이스카드 ‘토끼다 페코라(와일드)’, 무기 스킨 ‘AUG(토끼다 페코라)’, 이모트 ‘페코랩’ 등이 포함된다. 새로 녹음된 보이스카드에는 “곤페코-! 오늘도 함께 힘내자 페코-! 치킨 못 먹으면… 알지?”(일본어), “야 누가 페코-라 좀 도와줘 진짜아아아!”(일본어) 등 페코라 특유의 어조를 살린 대사가 담겼다.
콜라보를 기념해 토끼다 페코라와 같은 홀로라이브 소속 시시로 보탄(獅白ぼたん)의 합동 방송도 결정됐다. 방송은 5월 22일 오후 10시부터 두 사람의 공식 유튜브 채널을 통해 진행된다. PUBG 모바일은 한국 크래프톤이 개발한 IP를 기반으로 한 게임으로, 일본에서는 2018년 5월 16일 서비스를 시작했으며 전 세계 누적 다운로드 10억 건을 넘어섰다. 한국 게임사가 일본 최정상급 버추얼 스트리머를 게임 내 콘텐츠로 끌어들였다는 점에서, 이번 콜라보는 K-게임과 일본 버추얼 IP의 교차 협업 사례로 주목된다.
