올여름 여행 트렌드는 ‘플레이케이션(‘play’와 ‘vacation’의 합성어)’, ‘근거리 여행’ 그리고 ‘향수를 자극하는 여행’인 것으로 나타났다.
글로벌 공유숙박 플랫폼 에어비앤비에 따르면, 미국에서는 액티비티 중심의 여행인 ‘플레이케이션’이 올여름 여행 트렌드를 주도하고 있다.
여행객들은 자신이 좋아하는 활동을 즐기기 위해 가까운 여행지를 찾고 있으며 골프장, 호수, 서핑 명소 주변 숙소가 가장 높은 수준의 예약 증가율을 기록했다. 이는 액티비티 중심의 여행 수요가 커지고 있음을 보여준다.
여행객들은 부담 없는 단거리 여행을 선호하고 있으며 실제로 전체 여행객 3명 중 1명은 거주지에서 멀지 않은 근교에서 휴가를 보내는 것으로 나타났다. 에어비앤비에서는 미국 전역의 잘 알려지지 않은 매력적인 소도시에서 합리적인 가격의 숙소들을 만나볼 수 있다.
이들 여행지는 유명 여름 휴양지 못지않은 고유의 매력과 자연경관, 다양한 즐길 거리를 갖추고 있다. 실제로 최근 포컬데이터 조사에 따르면 전체 여행객의 86%와 Z세대 여행객의 94%가 지방 소도시 여행에 관심이 있다고 응답했다.
2016년 밀레니얼 세대 여행 트렌드를 대표했던 여행지들이 2026년 Z세대 사이에서 다시 주목받고 있다. 다만 이번에는 Z세대만의 새로운 시각으로 재발견되고 있다는 점이 특징이다.
향수를 자극하는 여행 트렌드에 힘입어 올여름 Z세대는 과거 밀레니얼 세대의 대표 여행지를 다시 찾는 데 그치지 않고, 그 주변의 잘 알려지지 않은 지역까지 새롭게 탐험하고 있다. 태국부터 스페인에 이르기까지 Z세대 여행객 예약률이 20% 이상 증가하며 새로운 여행 트렌드를 이끌고 있다.
